マーケティングのコンテンツ企画をAIで加速：アイデア出しから構成まで
AIで構成を出させたら当たり前の並びで刺さらなかった、という話を聞きます。企画は「何を言うか」を人が決めてからでないと、AIは無難な並びしか出しません。
マーケティング担当の方が毎週対応する「コンテンツ企画」は、論点と順番の型を決めてから初めて、AIが効いてきます。tugiloが現場で回している型を解説します。
- 誰が: コンテンツ企画を担当しているか（マーケティング担当者・コンテンツ担当者）
- いつ: どのタイミングでコンテンツを企画するか（週次/月次/都度）
- 何を: コンテンツに含める情報は何か（テーマ/ターゲット/メッセージ）
- 判断はどこ: 人の判断が必要なポイントはどこか（企画の最終決定/ブランド整合性）
- どこが痛い: 時間・品質・遅延・機会損失のどれが一番大きいか
コンテンツ企画の「入力→処理→出力」を分解する
tugiloが現場で使う分解方法です。まず業務を3つに分けます。
Step 1：入力の整理
- テーマの選定（商品/サービス、ニュース、トレンド）
- ターゲット層の明確化（顧客層、興味関心、ペルソナ）
- メッセージの決定（伝えたいこと、価値提案）
例外: 緊急案件、機密情報、ブランド整合性が重要な内容
Step 2：処理（コンテンツ企画の作成）
- アイデアの出し（テーマに基づいたアイデア、構成案）
- コンテンツの構成（見出し、本文、CTA）
- メッセージの調整（ターゲット層に合わせたトーン、表現）
例外: アイデアが不適切、構成が不明確、メッセージが不明確
Step 3：出力（コンテンツ企画の確定）
- コンテンツ企画書の作成（テーマ、構成、メッセージ）
- コンテンツ制作への引き継ぎ（デザイン、ライティング）
- コンテンツの効果測定（閲覧数、エンゲージメント）
例外: 企画の変更、制作の遅延、効果が低い
そのまま使える：コンテンツ企画プロンプトテンプレ
tugiloが実際に使っているプロンプトです。テーマとターゲット層を入力して、コンテンツ企画を作成します。
以下の情報を基に、コンテンツ企画を作成してください。
【テーマ】
- 商品/サービス: [商品名/サービス名]
- メッセージ: [伝えたいこと、3-5行]
- ターゲット層: [顧客層、興味関心、ペルソナ]
【コンテンツの要件】
- 形式: [ブログ/動画/SNS/その他]
- 文字数: [文字数の目安]
- トーン: [カジュアル/フォーマル/親しみやすい]
【出力形式】
コンテンツ企画を以下の形式で出力してください。
1. アイデアの出し
- アイデア1: [アイデアの内容、構成案]
- アイデア2: [アイデアの内容、構成案]
- アイデア3: [アイデアの内容、構成案]
2. コンテンツの構成
- 見出し1: [見出しの内容]
- 見出し2: [見出しの内容]
- 見出し3: [見出しの内容]
- CTA: [Call to Actionの内容]
3. メッセージの調整
- ターゲット層に合わせたトーン: [トーンの説明]
- 表現の調整: [表現の説明]
- 価値提案の明確化: [価値提案の説明]
【注意事項】
- 機密情報を含めない
- ブランド整合性を保つ
- ターゲット層に合わせたトーンで書く
- 文字数制限を守る
```
以下のテーマリストから、各テーマのコンテンツ企画を作成してください。
【テーマリスト】
1. テーマ1: [商品/サービス、メッセージ、ターゲット層]
2. テーマ2: [商品/サービス、メッセージ、ターゲット層]
3. テーマ3: [商品/サービス、メッセージ、ターゲット層]
【出力形式】
- 各テーマのアイデア出し（3-5個のアイデア、構成案）
- 各テーマのコンテンツ構成（見出し、本文、CTA）
- 各テーマのメッセージ調整（トーン、表現、価値提案）
- 全体のサマリー（企画の傾向、改善点、次のステップ）
```運用の型：3段階の確認ルール
AIで作成したコンテンツ企画は、必ず3段階で確認します。これで「ミスを見逃す」リスクを最小化します。
第1段階：自動チェック
- テーマが空欄でないか
- ターゲット層が明確か
- メッセージが空欄でないか
所要時間: 自動（0分）
第2段階：AI判定
- アイデアの妥当性（テーマに適しているか）
- 構成の妥当性（見出し、本文、CTAが適切か）
- メッセージの妥当性（ターゲット層に響くか）
所要時間: 5分/件
第3段階：人間の最終確認
- ブランド整合性の確認（ブランドイメージに合っているか）
- 企画の最終決定（採用/不採用）
- 特殊な要件への対応
所要時間: 10分/件（全体の30%程度）
tugiloでは AIで出た企画の7割は捨てます。 "全部やらない"ことが成果につながります。
実践的なアイデア出しの方法
tugiloが実際に使っているアイデア出しの方法です。
1. テーマの深掘り
- テーマに関連するキーワードを抽出
- ターゲット層の興味関心を分析
- 競合のコンテンツを分析
2. アイデアの出し
- キーワードからアイデアを発想
- ターゲット層の課題からアイデアを発想
- 競合との差別化からアイデアを発想
3. アイデアの評価
- テーマとの関連性を評価
- ターゲット層への訴求力を評価
- 実現可能性を評価
4. アイデアの選定
- 評価の高いアイデアを選定
- 構成案を作成
- メッセージを調整
コンテンツ構成のベストプラクティス
tugiloが実際に使っているコンテンツ構成のベストプラクティスです。
ブログ記事の構成
導入: 問題提起、読者の共感
本文: 問題の解決方法、具体例、実践的なアドバイス
まとめ: 要点の整理、次のアクション
CTA: 商品/サービスの案内、資料ダウンロード
SNS投稿の構成
キャッチコピー: インパクトのある一文
本文: 2-3段落、読みやすく簡潔に
ハッシュタグ: 3-5個、関連性の高いもの
CTA: 次のアクションを促す
KPI：時間と効果を測る
tugiloが現場で測っている指標です。
コンテンツ企画時間: 2時間 → 30分（75%削減）
アイデア出し時間: 1時間 → 15分（75%削減）
コンテンツの閲覧数: 月間1,000回 → 月間3,000回（200%増加）
コンテンツのエンゲージメント率: 2% → 5%（150%向上）
失敗を避ける：3つのチェックポイント
症状: AIで作成したコンテンツ企画が、ターゲット層に響かない内容だった
対策: 最初に「ターゲット層の明確化」が重要。AIはターゲット層に合わせてコンテンツ企画を作成する。
症状: AIで作成したコンテンツ企画が、ブランドイメージに合っていない
対策: 「ブランド整合性は人間が確認する」とルール化する。AIは「下書き」として扱う。
症状: コンテンツを作成したが、効果が測定できていない
対策: 「コンテンツの効果を定期的に測定する」とルール化する。閲覧数、エンゲージメント率を測定する。
実践的なコンテンツ企画フロー
tugiloが実際に使っているコンテンツ企画フローです。
1. テーマの選定（週次）
- 週初めに1週間分のテーマを選定
- テーマごとに担当者を割り当て
2. コンテンツ企画の作成（毎日）
- AIでコンテンツ企画の下書きを作成
- 人間が最終確認と修正を行う
3. コンテンツの制作（毎日）
- コンテンツ企画書を基に制作
- デザイン、ライティングを実施
4. コンテンツの公開（毎日）
- 最適なタイミングに公開
- エンゲージメントを測定
5. 効果測定（週次）
- 閲覧数、エンゲージメント率を測定
- 改善点を特定して次週に反映
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まとめ
コンテンツ企画をAIで効率化するポイントは3つです。
- ターゲット層を先に明確化する: 顧客層、興味関心、ペルソナを明確に
- ブランド整合性は人間が確認する: AIは下書き作成、人間は最終確認
- KPIで測る: 時間だけでなく、コンテンツの閲覧数も見る
「AIツールを入れる」だけでなく、運用の型を設計することが成功の鍵です。
tugilo視点まとめ
- これは「向いている会社」と「向いていない会社」があります
- tugiloでは、導入前に「企画を捨てる基準」を必ず確認します
- 迷った場合は、ここで一度立ち止まります
